Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada terasi asli Toboali “anyun” di kelurahan Tanjung Ketapang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui kajian tentang pengaruh Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Terasi Asli Toboali “Anyun” di Kelurahan Tanjung Ketapang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 85 responden, sedangkan teknik pengambilan sampel dengan teknik non-probability sampling. Variabel bebas pada penelitian ini terdiri dari harga dan kualitas produk, sedangkan variabel terikatnya yaitu keputusan pembelian. Pengolahan data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan uji t, uji F dan R2. Berdasarkan analisis regresi linear berganda ditemukan Y= 3,817 + 0,489X1 + 0,265X2; Berdasarkan hasil penelitian pada harga dan kualitas produk secara parsial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Terasi Asli Toboali “Anyun” di Kelurahan Tanjung Ketapang. Berdasarkan hasil uji secara simultan harga dan kualitas produk secara bersama- sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Terasi Asli Toboali “Anyun” di Kelurahan Tanjung Ketapang, sementara hasil analisis koefisien determinasi (R2) menunjukkan determinasi R2 pada penelitian ini 53% dan masih ada 47% variabel lain diluar penelitian yang masih dapat dikembangkan untuk penelitian berikutnya